Generace Z, tak se dnes označují lidé narození mezi lety 1997 a 2012. Jejich životy jsou úzce spojené s digitálními technologiemi a sociálními sítěmi a tyto aspekty ovlivňují i jejich požadavky na filmový průmysl. Před tradiční televizní tvorbou dávají přednost kratšímu obsahu a snadné dostupnosti, svůj oblíbený obsah tak chtějí mít k dispozici kdykoliv a kdekoliv. Základními médii jejich životů tak jsou YouTube, TikTok, Instagram a X.
Popularita VOD služeb mezi mladými lidmi
Proto u této generace také tolik dominují VOD služby jako Netflix, Disney+, Max a další, které jim nenabízí pouze filmové a seriálové klasiky, ale i jim na míru šité originály s ohledem na jejich vkus, hodnoty a zkušenosti. Ovšem většina mladých lidí také často mění názor. Více než polovina z nich svá předplatná často mění, a VOD služby tak musí koukat nejen na rozmanitost svého obsahu, ale i na finanční dostupnost.
Generace Z dnes tvoří více 40 % konzumentů filmového průmyslu, což je ohromné číslo s ohledem na blízkou budoucnost, kdy se z ní stane hlavní síla tržní ekonomiky, což znamená, že se musí inovovat a přizpůsobit nové povaze hlavního publika. Generace Z totiž sice upřednostňuje kratší obsah, ale miluje filmy a ráda na ně chodí do kina, minimálně jednou za měsíc, což je nejvíc ze všech věkových kategorií.
Sociální sítě jako klíč k marketingu pro Generaci Z
Klíčem k jejich oslovení jsou sociální sítě. Ty jsou a budou hlavním prostředkem filmového marketingu . 77 % mladých lidí z nich zjišťuje informace o filmech a 72 % z profilů od ostatních. Ukazuje se tedy, že je pro ně důležitá jejich sociální komunita a online zapojení do dění kolem daného projektu. Nezklamou vtipné memy a různé výzvy, kterých se mohou účastnit. Šikovné využití sociálních sítích je prostředkem, jak Generaci Z dostat do kina a zajistit si velkou návštěvnost.
Kinematografie na to bude muset umět reagovat a přizpůsobit se. Generace Z touží ve filmu po autenticitě, zážitcích a sdílení s ostatními, stejně jako po interaktivní, personalizované a sociálně uvědomělé zábavě. Spoustu svého času tráví hraním her, takže i propojení filmu se světem gamingu je zásadní. Představte si, že například při představení nového filmu mohou fanoušci získat unikátní obsah přístupný jen prostřednictvím zařízení, jako je nejnovější iPhone 16, což pro ně vytváří exkluzivní zážitek. Nejoblíbenějšími žánry jsou komedie, horory, akční a animované filmy. A velkou měrou do toho všeho samozřejmě promlouvají i nejúspěšnější herecké hvězdy této generace, jako jsou například Zendaya, Timothée Chalamet, Jenna Ortega, Florence Pugh, Tom Holland, Saoirse Ronan, Finn Wolfhard a Millie Bobby Brown. Jsou vzorem, inspirací, hlasem sociálních sítí a samozřejmě i talenty, které mění tvář filmu.
Hvězdy Generace Z a jejich vliv na publikum
Zendaya jako drogově závislá teenagerka Rue excelovala v seriálu Euforie (2019) a jako nejmladší herečka v dosavadní za svůj výkon získala cenu Emmy. Timothée Chalamet uchvátil svým, výkonem v dramatu Dej mi své jméno (2017) o poznávání vlastní sexuality. Role mladíka Elia mu vynesla nominaci na Oscara a Timothée se stal třetím nejmladším hercem, kterému se to v historii podařilo. Millie Bobby Brown znají diváci hlavně jako Jedenáctku z populárního seriálu Stranger Things. Tato dívka, která doslova vyrůstala před kamerou, je ale i úspěšnou podnikatelkou a producentkou, podepsanou pod filmovou sérií Enoly Holmesové, která baví akcí, humorem i netradičními rozhovory s publikem a Jenna Ortega zase uchvátila celý svět nejen svým výkonem v seriálu Wednesday, za který byla nominována na cenu Emmy a Zlatý glóbus, ale i originálním tanečkem, ze kterého se stal virál, který obletěl celý svět a nyní Jenna působí jako výkonná producentka druhé řady.
Všichni tito herci nemají jen úžasný talent, ale jsou i aktivní ve společnosti a svůj vliv používají i na svých sociálních sítích, kde otevřeně promlouvají o problémech, které jejich generaci trápí, jako jsou otázky rasismu, mentálního zdraví, vzdělávání, genderové rovnosti, ekologii, právech LGBTQ + a nezapomínají ani na charitativní činnost. A právě přes tento vliv mají i sílu přitáhnout ke svým snímkům nové publikum a oslovit větší skupinu diváků.
Komentáře
